কন্টেন্ট মার্কেটিং কি এবং কিভাবে করতে হয়? , What is content marketing in Bangla

আপনি কি জানেন যে আজকের সময়ে প্রতিদিন 20 লাখের বেশি ব্লগ পোস্ট প্রকাশিত হচ্ছে। এর সহজ অর্থ হল ইন্টারনেটে বিষয়বস্তুর কোন অভাব নেই।

কন্টেন্ট মার্কেটিং কি
কন্টেন্ট মার্কেটিং কি

গত কয়েক বছরে ইন্টারনেটে প্রতিযোগিতা বহুগুণ বেড়েছে। তাই, আমাদের বিষয়বস্তু যতটা সম্ভব বেশি মানুষের কাছে পৌঁছানোর জন্য, আমাদের বিষয়বস্তু বাজারজাত করা প্রয়োজন, অর্থাৎ এটিকে যাদের প্রয়োজন তাদের কাছে পৌঁছে দেওয়া।

কন্টেন্ট মার্কেটিং হল কোন টাকা খরচ না করেই আপনার কন্টেন্ট ব্যবহার করে আপনার ব্র্যান্ড মার্কেটিং করার একটি দুর্দান্ত উপায়।

তাহলে কনটেন্ট মার্কেটিং কি, কেন করা উচিত এবং কিভাবে আপনি এটা করতে পারেন, আজকের আর্টিকেলে আমরা এমন কিছু বিষয় নিয়ে আলোচনা করেছি- 

Table Of Contents

কন্টেন্ট মার্কেটিং কি: Information about Content Marketing in Bengali

1. কন্টেন্ট মার্কেটিং বলতে কি বুঝায়? (Content Marketing Meaning):

কন্টেন্ট মার্কেটিং মানে এমন কিছু (ভিডিও, অডিও, পাঠ্য, চিত্র) যা একটি বিষয় সম্পর্কে তথ্য দেয়। আর মার্কেটিং মানে- প্রচার করা।
এইভাবে, সামগ্রিক বিষয়বস্তু বিপণন মানে-

বিষয়বস্তুর সাহায্যে আপনার ব্যবসার প্রচার করুন।

আপনি যদি একটি অনলাইন ব্যবসা করেন, তাহলে আপনি দুটি উপায়ে আপনার ওয়েবসাইটে লোক আনতে পারেন-
1. প্রথম বিজ্ঞাপন অর্থাৎ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে।
2. এবং অন্যটি বিষয়বস্তু বিপণনের মাধ্যমে।
এই দুটি পদ্ধতির মধ্যে সবচেয়ে বড় পার্থক্য হল টাকা। আপনাকে বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ ব্যয় করতে হবে, যেখানে আপনি সহজেই সামগ্রী বিপণন করতে পারেন কোনো খরচ ছাড়াই যদি আপনার সামগ্রী শক্তিশালী হয়।
উদাহরণস্বরূপ, ধরুন আপনি একটি অনলাইন ব্যবসা করেন। এখন এই পরিস্থিতিতে, আমরা আমাদের ব্যবসায় অর্থাৎ আমাদের ওয়েবসাইটে লোকেদের আনার জন্য সামগ্রী বিপণনের সাহায্য নিতে পারি।
উদাহরণ স্বরূপ, আমরা আমাদের ওয়েবসাইটে ব্লগ আর্টিকেল লিখে অর্থাৎ ব্লগিং করে এবং আমাদের পোস্টের SEO ভালোভাবে করে গুগল থেকে অনেক লোককে বিনামূল্যে আমাদের ওয়েবসাইটে আনতে পারি।
এর পরে, তাদের মধ্যে অনেকেই আমাদের ব্যবসাকে জানতে এবং জানতে শুরু করবে এবং তাদের মধ্যে কেউ কেউ আমাদের পরিষেবাগুলিও কিনবে এমন একটি উচ্চ সম্ভাবনা রয়েছে।
আমরা ইউটিউব, পডকাস্ট, সোশ্যাল মিডিয়ার সাথেও একই জিনিস করতে পারি। একেই বলে কন্টেন্ট মার্কেটিং।

2. বিষয়বস্তু বিপণনের উদাহরণ, পদ্ধতি এবং প্রকার (Video Content Marketing/Vlogging):

কন্টেন্ট অনেক ধরনের হতে পারে, যার মধ্যে আমরা অডিও, ভিডিও এবং টেক্সট কন্টেন্ট সম্পর্কে ভালোভাবে অবগত। একইভাবে কন্টেন্ট মার্কেটিংও অনেক রকমের হতে পারে, অর্থাৎ অনেক ধরনের কনটেন্টের মাধ্যমে প্রচার করা যায়। কন্টেন্ট মার্কেটিং এর কিছু প্রধান ধরন নিম্নরূপ-

1. ব্লগিং-

ব্লগিং হল কন্টেন্ট মার্কেটিং এর অন্যতম সেরা পদ্ধতি। অনেক কোম্পানি (যেমন- Forbes, The Fast Company) তাদের ব্যবসায় ব্লগিং ব্যবহার করছে।ব্লগিং
ইন্টারনেটে অনেক লোক জ্ঞানের সন্ধানে থাকে এবং ব্লগিং তাদের এই অনুসন্ধানে পৌঁছাতে সহায়তা করে।

2. ভিডিও কন্টেন্ট মার্কেটিং বা ইউটিউব মার্কেটিং (ভিডিও কনটেন্ট মার্কেটিং/ভলগিং):

ভিডিও মার্কেটিং হল এমন একটি উপায় যেখানে ভিডিওর মাধ্যমে মানুষকে জ্ঞান দেওয়া হয় এবং সেইসাথে তাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলি বিপণন করা হয়।
নিল প্যাটেল , বিশ্বের বিখ্যাত ডিজিটাল বিপণনকারীদের মধ্যে একজন, ভিডিও বিপণনের দুর্দান্ত ব্যবহার কীভাবে করতে হয় তা জানেন৷ তিনি প্রথমে তার ভিডিওতে মানুষকে জ্ঞান দেন এবং সবশেষে তার ডিজিটাল মার্কেটিং কোম্পানি ‘নীল প্যাটেল ডিজিটাল’ উল্লেখ করেন।

3. অডিও কন্টেন্ট মার্কেটিং বা পডকাস্টিং-

পডকাস্টিং এমন একটি উপায় যার মাধ্যমে আমরা শুনে জ্ঞান অর্জন করি।
আমরা যেভাবে ব্লগে পড়ে এবং ইউটিউবে দেখে তথ্য পাই, ঠিক একইভাবে আমরা পডকাস্ট শুনে জিনিসগুলি বুঝতে পারি।
এটা হতে পারে যে আপনারা অনেকেই এটিকে রেডিও হিসাবে ভাবছেন কিন্তু আমি আপনাকে বলি যে এটি রেডিওর মতো কিন্তু রেডিও নয়।
রেডিও/এফএম এবং পডকাস্টের মধ্যে পার্থক্য টিভি এবং ইউটিউবের মতই। যেমন ইউটিউবে পূর্ব-রেকর্ড করা ভিডিও থাকা অবস্থায় টেলিভিশন লাইভ চলে; একইভাবে, এফএম লাইভ বাজায় যেখানে পডকাস্টে প্রাক-রেকর্ড করা জিনিস থাকে।

আমরা পডকাস্ট অডিও Youtube কল করতে পারেন।

পডকাস্টিং আজকাল খুব জনপ্রিয় হয়ে উঠছে। এখন গুগল তার অনুসন্ধানে ব্লগ পোস্ট, ছবি এবং ভিডিও সহ পডকাস্ট দেখানো শুরু করেছে। img…  আপনি পডকাস্টিংয়ের ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তা এই সত্য থেকে অনুমান করতে পারেন যে 2019 সালে, বিশ্বব্যাপী পডকাস্টের 18.5 মিলিয়ন পর্ব প্রকাশিত হয়েছিল, যেখানে 2020 সালে, এখন পর্যন্ত 20 মিলিয়নেরও বেশি পডকাস্ট পর্ব প্রকাশিত হয়েছে।

অনেক কোম্পানি প্রচণ্ডভাবে পডকাস্টিং মার্কেটিং ব্যবহার করছে এবং তারা এর থেকে ভালো ফলও পাচ্ছে। তাই আপনার নিজের একটি পডকাস্ট শুরু করার এটাই সঠিক সময়।

4. ইনফোগ্রাফিক্স:

একটি ইনফোগ্রাফিক একটি ছবি যা কিছু সম্পর্কে তথ্য দেয়। যেমন- চার্ট, টেবিল, পাই চার্ট, তালিকা ইত্যাদি।

তথ্য মানে তথ্য এবং গ্রাফিক মানে কোনো ছবি বা ভিজ্যুয়াল। এইভাবে, ইনফোগ্রাফিক মানে – যে কোনও ফটো যা কোনও কিছু সম্পর্কে তথ্য দেয়। ইনফোগ্রাফিকটা এরকম-

আমরা আমাদের নিজস্ব ইনফোগ্রাফিক তৈরি করতে পারি এবং সেগুলিকে আমাদের ব্লগে রাখতে পারি এবং তাদের এক কোণে আমাদের সাইটের নাম লিখতে পারি এবং অন্য লোকেদের সেগুলি ব্যবহার করার অনুমতি দিতে পারি৷ এছাড়াও, আমরা তাদের সোশ্যাল মিডিয়াতেও শেয়ার করতে পারি। লোকেরা যখন সেগুলি পড়বে, তাদের মধ্যে কেউ কেউ আপনার সাইটেও আসবে, এটি আমাদের সাইটের ট্র্যাফিক বাড়িয়ে দেবে।

5. ইবুক:

আমরা আমাদের ওয়েবসাইটে মানুষকে বিনামূল্যে ইবুক দেওয়ার মাধ্যমে সহজেই সামগ্রী বিপণন করতে পারি যা তাদের জ্ঞান বৃদ্ধি করে। ই-বুকের বিনিময়ে, আমরা লোকেদের তাদের ইমেল ঠিকানা দিতে বলতে পারি।

6. অনলাইন কোর্স/কন্টেন্ট হাব:

অনেক বড় কোম্পানি ফ্রি অনলাইন কোর্সের সাহায্যে কনটেন্ট মার্কেটিং করছে। যার মধ্যে হাবস্পট এবং ড্রিফ্টের মতো অনলাইন সংস্থাগুলিও অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
আপনার যদি ভালো বাজেট থাকে তাহলে আপনি যেকোনো বিনামূল্যের অনলাইন কোর্স বা কন্টেন্ট হাবও শুরু করতে পারেন।

7. বিষয়বস্তু বিপণনের অন্যান্য পদ্ধতি:

  • ইমেইল (Email)
  • সীসা চুম্বক (Lead Magnets)
  • সাদা কাগজ (Whitepapers)
  • স্লাইডশেয়ার উপস্থাপনা (Slideshare Presentation)
  • কুইজ (Quizzes)
  • অনলাইন টুলস (Online Tools)
  • চেকলিস্ট (Checklists)
  • ওয়েব সেমিনার (Webinar)
  • স্লাইড ডেস্ক (Slide Desk)
  • বিনামূল্যে (Free Apps)
  • সামাজিক ওয়েব পোস্ট (Social Web Posts)

3. কেন বিষয়বস্তু বিপণন গুরুত্বপূর্ণ? (Why is Content Marketing So Important)

বিষয়বস্তু বিপণন হল আপনার সাইটে বিপুল সংখ্যক লোককে আনার একটি উপায়। এর সহজ সূত্র হল- “মানুষকে মানসম্পন্ন সামগ্রী দিন এবং তারা আপনার ওয়েবসাইটে আসতে শুরু করবে।” বিষয়বস্তু বিপণন ব্যবসা দ্বারা ব্যবহৃত হয়:

মানুষের দৃষ্টি আকর্ষণ করা এবং তাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলি তাদের কাছে বিক্রি করা।

  • আপনার গ্রাহক বেস বৃদ্ধি.
  • অনলাইন বিক্রয় বৃদ্ধিতে.
  • কোম্পানির নাম গড়তে এবং মানুষের মধ্যে এর পরিচিতি বাড়াতে।
  • মানুষের একটি অনলাইন সম্প্রদায় তৈরিতে

বিষয়বস্তু বিপণন বিজ্ঞাপনের ঠিক বিপরীত। বিজ্ঞাপনে যেখানে আপনি মোটা অঙ্কের টাকা দিয়ে সীমিত সময়ের জন্য আপনার সাইটের প্রচার করতে পারবেন, সেখানে কন্টেন্ট মার্কেটিং এর মাধ্যমে আপনি আপনার সাইটের প্রচার করতে পারবেন কোন বাধা ছাড়াই দীর্ঘ সময়ের জন্য কোন টাকা খরচ না করে। সেজন্য বিষয়বস্তু বিপণনের পূর্ণ সুবিধা গ্রহণ করা, এটির সুবিধা নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ।

4. কন্টেন্ট মার্কেটিং কিভাবে করবেন? (How to do Content Marketing Strategically):

যাইহোক, বিষয়বস্তু বিপণন করার জন্য কোনও নির্দিষ্ট কৌশল নেই যা প্রত্যেকের জন্য কাজ করে কারণ বিভিন্ন ধরণের ব্যবসার জন্য বিভিন্ন ধরণের সামগ্রী বিপণন কৌশল প্রয়োজন। কিন্তু এইগুলি হল কিছু সাধারণ পদক্ষেপ যা আপনি আপনার সামগ্রী বিপণন পরিকল্পনা তৈরি করতে ব্যবহার করতে পারেন-
1. প্রথমত, আপনার গ্রাহকরা কোন ধরনের সামগ্রী বেশি পছন্দ করেন তা খুঁজে বের করুন৷ কিছু ব্যবসায়, গ্রাহকরা ফটো পছন্দ করে, কিছু ভিডিওতে, আবার এমন অনেক ব্যবসা রয়েছে যেখানে লোকেরা পাঠ্য সামগ্রীর মতো আরও বেশি আকৃষ্ট হয়। এর সাথে, আপনার ক্ষেত্রের লোকেরা কোন প্ল্যাটফর্মে বেশি সক্রিয় তাও সিদ্ধান্ত নিন।
2. এর পরে, সেই ধরণের সামগ্রী তৈরি করুন যা আপনার গ্রাহকদের পছন্দ হওয়ার সম্ভাবনা বেশি। আপনার গ্রাহকরা যদি ভালো ইনফোগ্রাফিক পছন্দ করেন তাহলে ভালো ইনফোগ্রাফিক্স তৈরি করুন। আপনার গ্রাহকদের ভিডিও পছন্দ হলে, ভাল ভিডিও তৈরি করুন. অন্যদিকে, আপনার গ্রাহকরা যদি নিবন্ধটি বেশি পছন্দ করেন তবে একটি ব্লগ লিখুন।
3. সবশেষে, আপনি যে বিষয়বস্তু প্রস্তুত করেছেন তা আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছে দিন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি একটি ভিডিও তৈরি করে থাকেন, তাহলে আপনি এটি ইউটিউব, ভিমিও, ডেইলিমোশন, ফেসবুক এবং আইজিটিভির মতো প্ল্যাটফর্মে রাখতে পারেন। একই সময়ে, আপনি ফেসবুক, টুইটার, পিন্টারেস্ট, ইনস্টাগ্রাম, লিঙ্কডইনে ছবি শেয়ার করতে পারেন।
অন্যদিকে, আপনি যদি একটি নিবন্ধ লিখে থাকেন, তাহলে আপনি লিঙ্কডইন পাবলিশিং, মিডিয়াম, কোরা, চাঙ্ক্য, ফেসবুক ইত্যাদিতে শেয়ার করতে পারেন।
4. এই কাজটি কয়েক মাস নিয়মিত করতে থাকুন। কিছুক্ষণ পরে আপনি ফলাফল পেতে শুরু করবেন। এবং অবশেষে আপনার ওয়েবসাইটে প্রচুর ট্রাফিক আসতে শুরু করবে এবং আপনার বিক্রয় এবং রূপান্তর ঘটতে শুরু করবে।

5. একটি বিষয়বস্তু বিপণন সংস্থা কি এবং এটি কি করে? ((Content Marketing Agency & its works)

অনেক ব্যবসার মালিক আছেন যারা নিজেরা কন্টেন্ট তৈরি করতে পারছেন না বা তাদের নিজের ব্যবসার জন্য কন্টেন্ট তৈরি করার পর্যাপ্ত সময় নেই। এই পরিস্থিতিতে তারা কাজে আসে – কনটেন্ট মার্কেটিং এজেন্সি

বিষয়বস্তু বিপণন সংস্থা একটি ব্যবসার জন্য সামগ্রী তৈরি করে, এটি প্রকাশ করে এবং একই সাথে এটি লক্ষ্যযুক্ত ব্যক্তিদের কাছে পৌঁছানোর জন্য কাজ করে।

আপনার যদি সামগ্রী তৈরি করার সময় না থাকে, তাহলে আপনি একটি সামগ্রী বিপণন সংস্থা নিয়োগ করতে পারেন যাতে তারা আপনার ব্যবসার জন্য সামগ্রী তৈরি করে। বিষয়বস্তু বিপণন সংস্থাগুলি বিষয়বস্তু প্রস্তুত করার পাশাপাশি এটি প্রকাশ করে এবং এটি মানুষের কাছে অ্যাক্সেসযোগ্য করার জন্য কাজ করে। পরিবর্তে আপনাকে তাদের একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ প্রদান করতে হবে। আপনি যদি একটি বিষয়বস্তু বিপণন এজেন্সি নিয়োগের কথাও ভাবছেন, তাহলে এইগুলি হল ভারতের কিছু জনপ্রিয় সামগ্রী বিপণন সংস্থা-

6. সেরা ভারতীয় সামগ্রী বিপণন সংস্থাগুলি ((Top/Best Indian Content Marketing Agencies Firms):

  • JustWords- এটি গুরুগ্রামে অবস্থিত একটি Google পুরস্কার বিজয়ী সামগ্রী বিপণন সংস্থা। 
  • Scribbify – এটি গাজিয়াবাদ (ইউপি) ভিত্তিক একটি বিষয়বস্তু বিপণন সংস্থা যার প্রতিষ্ঠাতা হলেন রচিত সিং।
  • পিংক লেমনেড (Pink Lemonade)- এটি একটি ব্যাঙ্গালোর ভিত্তিক সামগ্রী বিপণন সংস্থা।
  • ইনোভো (Innovo)- হল একটি বিষয়বস্তু বিপণন সংস্থা যার সদর দপ্তর বেঙ্গালুরুতে।
  • ব্লগওয়ার্কস (BlogWorks)- ব্লগওয়ার্কস একটি দিল্লি ভিত্তিক বিষয়বস্তু বিপণন সংস্থা যা তার গল্প-চালিত বিষয়বস্তুর জন্য পরিচিত।

বিশ্বের শীর্ষ গ্লোবাল কন্টেন্ট মার্কেটিং এজেন্সি (Top Global Content Marketing Agencies)

  • ক্লিক জায়ান্ট (ClickGiant)
  • কলাম পাঁচ  (Coulmn Five)
  • ব্রাফটন।  (Brafton)
  • ভলিউম নাইন   (Volume Nine)
  • বিগ লিপ   (Big Leap)
কৌতূহল দিক:

1. বিষয়বস্তু লেখা এবং বিষয়বস্তু বিপণনের মধ্যে পার্থক্য কী? (Difference b/w Content Writing & Content Marketing):

কন্টেন্ট রাইটিং মানে- শুধুমাত্র কন্টেন্ট লেখা। যেখানে কন্টেন্ট মার্কেটিং মানে কন্টেন্ট তৈরি করা, ইন্টারনেটে প্রকাশ করা এবং একই সাথে প্রচার করা। অর্থাৎ , বিষয়বস্তু লেখা একটি ছোট কাজ যেখানে সামগ্রী বিপণন একটি কৌশলগত এবং দীর্ঘ প্রক্রিয়া।

লেখকের কোণ: 

বর্তমান সময়ে, কন্টেন্ট তৈরি করাই যথেষ্ট নয়, লক্ষ্যবস্তু মানুষের কাছে পৌঁছানোও সমান গুরুত্বপূর্ণ। নিল প্যাটেল, বিশ্বের অন্যতম সেরা সামগ্রী বিপণনকারী, বলেছেন যে আপনি যদি কন্টেন্ট তৈরি করতে এক ঘন্টা ব্যয় করেন তবে এটির প্রচারে 4 ঘন্টা ব্যয় করুন। এটি আপনাকে সেরা ফলাফল দেবে।

তো বন্ধুরা, এই ছিল  আমাদের আজকের পোস্ট  “বাংলাতে কনটেন্ট মার্কেটিং”  । আপনার এই নিবন্ধটি কেমন লেগেছে, মন্তব্যের মাধ্যমে আমাদের জানান এবং আপনার যদি কোন প্রশ্ন থাকে তবে অবশ্যই এটিও জিজ্ঞাসা করুন।

Leave a Comment