সাবিত্রী এবং সনাতন মাহতো, একজন ভাই-বোন জুটি, যারা ঝাড়খণ্ডের একটি গ্রামের বাইরে এবং টিকটক influence হয়ে উঠেছে। যখন তারা 2018 সালে TikTok ব্যবহার করা শুরু করেছিল, তখন তারা বুঝতে পেরেছিল যে এর মাধ্যমে তারা খ্যাতির পাশাপাশি একটি শালীন পরিমাণ অর্থ উপার্জন করতে পারে।
গ্রামের পরিবেশে তাদের নাচের ভিডিও ভাইরাল হয়েছে। তিন বছরে, তাদের চ্যানেল TikTok-এ 27 লাখ ফলোয়ার অর্জন করেছে! WatConsult, একটি ভারতীয় ডিজিটাল সংস্থার মতে, তারা Brand sponsorship থেকে প্রতি মাসে INR 1,50,000 উপার্জন করতে পারে যেখানে একজন কৃষক শ্রমিক হিসাবে প্রতি মাসে প্রায় 10,000 টাকা।
আপনি যদি TikTok-এর বিষয়বস্তু সম্পর্কে লোকদের জিজ্ঞাসা করেন, তাহলে অনেক লোক একটি বিশেষণ ব্যবহার করবে- “ক্রীঞ্জ“(Cringe)। যদি কেউ Google “Cringe TikTok” সার্চ করে, তাহলে আপনি TikTok রোস্ট করে প্রচুর প্রতিবেদন এবং ভিডিও দেখতে পাবেন। কিন্তু 2020 সালে, TikTok ভারতে 20 কোটিরও বেশি ব্যবহারকারীর সংখ্যা ছিল।
এছাড়াও, TikTok অনেক creator সুযোগ দিয়েছে যারা সুবিধাবঞ্চিত সম্প্রদায় থেকে এসেছেন কিন্তু গত বছর এই সবই বদলে গেছে। 2020 সালের জুনে, চীনের সাথে গালওয়ান উপত্যকা সীমান্ত সংঘর্ষের পর ভারত সরকার TikTok এবং অন্যান্য চীনা মালিকানাধীন অ্যাপগুলিকে নামিয়ে দিয়েছিল। TikTok নিষেধাজ্ঞাটি অনেক প্রভাবশালী এবং সেলিব্রিটিদের দ্বারা ব্যাপকভাবে উদযাপন করা হয়েছিল যে তারা আর কন্টেন্ট সামগ্রীর শিকার হবে না।
নিষেধাজ্ঞার পরে, ইনস্টাগ্রাম রিলগুলি টিকটককে প্রতিস্থাপন করার চেষ্টা করেছিল তবে ইনস্টাগ্রাম রিলস টিকটকের মতো কিছুই ছিল না। দিব্যা কান্দুকুরি, যিনি অন্ধ্র প্রদেশের একজন জাত-বিরোধী কর্মী, তিনি উল্লেখ করেছেন যে, “TikTok একটি ক্যান্টিন ছিল; ইনস্টাগ্রাম হল একটি ক্যাফে৷ যদিও ক্যান্টিনে আরও ভালো খাবার রয়েছে, ক্যাফেতে দামি কফি পরিবেশন করা হয় যা সবাই পান করতে পারে না৷ এবং এই প্রতিবেদনে, আমরা বেশ কিছু নির্মাতাদের উপর TikTok-এর নিষেধাজ্ঞার প্রভাব দেখতে পাব ”
TikTok, অন্যান্য চাইনিজ অ্যাপের সাথে ভারতে নিষিদ্ধ।” “এরা সবাই পাগল। আমরা না…” “…আমি TikTok-এ যে ট্র্যাশ আছে তা আপনাদের সামনে প্রকাশ করব।” “শহরের লোকেরা দেখতে পাচ্ছে যে লোকটি প্রতিভাবান। সে কমেডি করতে পারে, গান করতে পারে, নাচতে পারে” 2019 সালে, thePrint একজন প্রতিবেদক টিকটোকারদের একটি গল্প কভার করতে দিল্লির কনট প্লেসে গিয়েছিলেন . সেই মুহুর্তে, কিছু ছেলে টিকটক ভিডিও তৈরি করতে H&M শোরুমের কাছে জড়ো হয়েছিল। কিছু দূরে, প্রতিবেদক একদল লোককে টিকটকারদের হাসতে দেখেন।
দলের একজন ছেলে বলেছিল, “এই জোকাররা নিম্ন বর্ণের লোক, এবং উচ্চ বর্ণের কেউ কখনও এই ধরনের ভিডিও করবে না”। এই মানসিকতা ভারতে খুব প্রবল ছিল। সেই TikTok মূলত ‘নিম্ন বর্ণের’ জন্য। উদাহরণস্বরূপ,
এটি এই টুইটটি, যা ভাইরাল হয়েছিল কিন্তু এখন মুছে ফেলা হয়েছে, যেখানে ইউটিউব এবং ইনস্টাগ্রামকে “ব্রাহ্মণ” শ্রেণীতে, টুইটার “ক্ষত্রিয়” এর অধীনে, Facebook “বৈশ্য” এর অধীনে এবং TikTok কে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়েছে। “শূদ্র” বিভাগের অধীনে।
হ্যাঁ, আমাদের অনেকেরই এমন মানসিকতা ছিল! এখানে পরিহাস হল – সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি প্রতিটি বিভাগে সমান প্রতিনিধিত্ব দেওয়ার জন্য অ্যাডভার্টাইজমেন্ট করা হয়। কিন্তু এটা স্পষ্ট যে এই প্ল্যাটফর্মগুলিতে সমান প্রতিনিধিত্ব দেওয়া হয় না। তবে কেন আমাদের মধ্যে বেশিরভাগই টিকটকারদের সম্পর্কে এমন মতামত তৈরি করেছিল? একটি সম্ভাব্য কারণ হতে পারে যে এই ভিডিওগুলির পটভূমি গ্রামীণ ছিল৷ যেখানে আমরা তাদের সমতল দেয়াল এবং এক কামরার ঘর দেখতে পাচ্ছিলাম। একটি ভিডিওতে সাবিত্রী ও সনাতনকে নোংরা জলে নাচতে দেখা যায়।
এই শ্রেণী বিভাজনটিই টিকটক বনাম ইউটিউবের একটি ইন্টারনেট যুদ্ধের দিকে পরিচালিত করে। আপনাদের অধিকাংশই এটা সম্পর্কে সচেতন হতে হবে। জনপ্রিয় YouTubers শুধুমাত্র TikTok-এর বিষয়বস্তুরই সমালোচনা করেননি, TikTokers-এরও সমালোচনা করেছেন একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্ন উঠেছে – কেন সামাজিক মিডিয়াতে শ্রেণী বিভাজন দৃশ্যমান?
লোকনিতি-সিএসডিএস-এর একটি 2019 সমীক্ষায় দেখা গেছে যে সোশ্যাল মিডিয়া স্পেস দলিত এবং উপজাতিদের তুলনায় সাধারণ জাতিদের দ্বারা আধিপত্য অব্যাহত রয়েছে তবে,
TikTok সেই আধিপত্য পরিবর্তন করতে সক্ষম হয়েছে। যাইহোক, সরকারী প্রবিধানে আকস্মিক পরিবর্তনের অর্থ হল যে TikTok-এর ক্ষেত্রে একটি অনিশ্চিত পরিবেশ তৈরি হতে শুরু করায় TikTokers কে বিকল্প অ্যাপের সন্ধান করতে হয়েছিল।
TikTok অ্যাপটি ফিরে আসবে কি না। আরেকটি শিল্প যা বর্তমানে, লোকনীতি CSDS স্টাডিজ আমাদের সোশ্যাল মিডিয়া স্পেসে SC এবং ST দের কম প্রতিনিধিত্ব সম্পর্কে বলেছে। তাহলে, কিভাবে TikTok মাহতোসভারির মতো নির্মাতাদের জনপ্রিয় করতে সফল হয়েছিল? KalaGato, একটি মার্কেট ইন্টেলিজেন্স ফার্মের একটি গ্রাফ অনুসারে, TikTok মাত্র 18 মাসের মধ্যে সমস্ত ভারতীয় স্মার্টফোনের 30%-এ তার নাগাল প্রসারিত করেছে। এই মার্কেট ইন্টেলিজেন্স কোম্পানির চিফ বিজনেস অফিসার আমান কুমার বলেছেন, “TikTok’-এর বেশিরভাগ ব্যবহারকারীই টায়ার-2 এবং টায়ার-3 শহর থেকে এসেছেন।”
ইনস্টাগ্রামের মতো অন্যান্য আন্তর্জাতিক প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মগুলি সাধারণত বড় শহরগুলিতে পাওয়া যায়। তাছাড়া, কুমার বলেছেন, “প্রায় 52% ভারতীয় TikTok ব্যবহারকারী প্রতি মাসে INR25,000 এর কম আয় করেন”। দুটি প্রধান কারণ রয়েছে যা আধা-শহুরে এবং গ্রামীণ ভারতীয় সম্প্রদায়গুলিকে TikTok
প্রথমত, TikTok এর ইন্টারফেসে সামগ্রী তৈরি করতে পরিচালিত করেছে। যেখানে ফেসবুক এবং টুইটার বন্ধু বানানো এবং ফলোয়ার যোগ করার চারপাশে তৈরি করা হয়েছিল, টিকটক ছিল Fan বৃদ্ধি করার বিষয়ে। TikTok তার ব্যবহারকারীদের বিশ্বাস করেছে যে তারা বিশ্বব্যাপী সেলিব্রিটি হওয়ার সুযোগ রয়েছে, যতক্ষণ না তারা 15-60 সেকেন্ডের জন্য মানুষের মনোযোগ ধরে রাখতে পারে এবং এটি TikTok-এর AI-চালিত ইন্টারফেসে তৈরি করা হয়েছে।
সেই ইন্টারফেসে, লোকেরা যে বিষয়বস্তু দেখতে চায় তা বেছে নিচ্ছে না এটি অ্যালগরিদম ছিল যা ব্যবহারকারীদের দেখাচ্ছিল যে তারা কী দেখতে চায়। সুতরাং, এটি ব্যবহারকারীদের সম্পর্কে ছিল মূলত, TikTok এর AI ইন্টারফেস ব্যবহারকারীদের একটি ভিডিও দেখতে সহজ করে দিয়েছে।
এখন, আসুন আমরা নির্মাতাদের বা Creator সম্পর্কে কথা বলি। TikTok-এর অনেক বৈশিষ্ট্য ছিল যা নির্মাতাদের ভিডিও তৈরি করা সহজ করে তুলেছে। এবং এই বৈশিষ্ট্যগুলি ইনস্টাগ্রাম, ইউটিউব বা ফেসবুকে এই পরিমাণে উপলব্ধ ছিল না বা টিকটকের কোনও ভাষার বাধা ছিল না এবং নির্মাতাদের পক্ষে সংগীত সিঙ্ক করা খুব সহজ ছিল।
উদাহরণ স্বরূপ, গুজরাট-ভিত্তিক গাড়ি পরিচ্ছন্নতাকর্মী আরমান রাঠোড় (২৯), TikTok-এ প্রায় ২৭ লাখ ফলোয়ার ছিল। তিনি ভিডিও তৈরি করতে একটি ভাঙা স্ক্রিন সহ একটি সস্তা Oppo ফোন ব্যবহার করছিলেন। TikTok তাকে প্রকৃতপক্ষে একজন নর্তকী হওয়ার তার আজীবন স্বপ্ন অনুসরণ করার অনুমতি দিয়েছে এবং এমনকি তাকে একটি জনপ্রিয় Sony টিভি শোতে প্রবেশও দিয়েছে।
TikTok-এর গানের লাইব্রেরি, এছাড়াও আঞ্চলিক ভারতীয় গানগুলি অন্তর্ভুক্ত ছিল যা সম্ভবত ভারতের শহরে শোনা যাবে না। TikTok এবং এর নির্মাতারা জনপ্রিয় হওয়ার সাথে সাথে মূলধারার ব্র্যান্ডগুলিও তাদের বিজ্ঞাপন এবং সমর্থন করতে শুরু করে। একটি নেতৃস্থানীয় ভারতীয় ডিজিটাল এজেন্সি WatConsult-এ সাহিল শাহ বলেছেন, “TikTok স্রষ্টার অর্থনীতিকে গণতান্ত্রিক করেছে এবং প্রান্তিক গোষ্ঠীগুলিকে অর্থনৈতিক সুযোগ দিয়েছে”৷ এখন যেহেতু TikTok নিষিদ্ধ করা হয়েছে, তার সবচেয়ে বড় প্রতিদ্বন্দ্বী – Instagram রিলগুলি লাইমলাইট নিয়েছে৷
Instagram Reels এখন এর 21 কোটি সক্রিয় ব্যবহারকারী রয়েছে, যারা প্রতিদিন 60 লাখ ছোট ভিডিও আপলোড করছেন। কিন্তু ইনস্টাগ্রাম রিলগুলির লঞ্চ ক্যাম্পেইন টিকটক নির্মাতাদের আকৃষ্ট করতে পারেনি বরং ভাল ব্যাকগ্রাউন্ড থেকে প্রভাবশালীদের একটি সেটের মাধ্যমে নিজেকে প্রচার করেছে। ডক্টর রাহুল আদবানি, বিশ্ববিদ্যালয়ের একজন গবেষণা ফেলো কলেজ লন্ডন বলেছে, “রিলস এবং টিকটকের মধ্যে একটি স্পষ্ট পার্থক্য রয়েছে।
রিল হল আরও দামী জায়গা।”
লেখক অনুরাগ ভার্মা লিখেছেন- ইনস্টাগ্রাম রিলগুলি এমনভাবে ডিজাইন করা হয়েছে যাতে আপনার মনে হয় আপনি একটি ব্যয়বহুল রেস্তোরাঁয় প্রবেশ করছেন এবং এমন পরিবেশে বর্ণবাদের একটি সূক্ষ্ম রূপ দেখা যায়। শুধুমাত্র Instagram রিলে একটি ভিডিও আপলোড করার প্রয়োজনীয়তাগুলি তার সাম্প্রতিক নির্দেশিকাগুলিতে, Instagram বলেছে যে এটি এমন ভিডিওগুলির সুপারিশ করবে না যা অস্পষ্ট, একটি জলছাপ বা লোগো সহ, বা তাদের চারপাশে একটি সীমানা রয়েছে৷ এটি নির্মাতাদের প্রবেশে বাধা তৈরি করে৷ ইউটিউবের ক্ষেত্রেও এটি দেখা যায়।
উদাহরণস্বরূপ, সনাতন মাহতো একটি লো-এন্ড স্মার্টফোন ব্যবহার করে TikTok-এ ভিডিও আপলোড করছিলেন বলে যে, “আমার স্মার্ট ফোনটি এতটাই স্লো ছিল যে আমি এতে একটি YouTube ভিডিও আপলোড করতে পারিনি”। . প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্য ছাড়াও, ইনস্টাগ্রাম ব্যবহারকারীদের স্বাদও খুব আলাদা। ইনস্টাগ্রামে সুন্দর এবং নান্দনিক ভিডিওর চাহিদা রয়েছে, যা অনেক টিকটোক নির্মাতারা অর্জন করতে সক্ষম হচ্ছেন না যার কারণে অনেক টিকটক নির্মাতা ইনস্টাগ্রামে লড়াই করছেন। WatConsult-এ সাহিল শাহ বলেছেন, যে টায়ার 3 এবং টায়ার 4 স্রষ্টারা ইনস্টাগ্রামে প্রধানত হারিয়েছেন তিনি বলেছেন যে ইনস্টাগ্রাম রিলগুলি প্রকৃতপক্ষে জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে, এবং কিছু ভারতীয় অ্যাপও টিকটককে প্রতিস্থাপন করার জন্য তৈরি করা হয়েছে।
উদাহরণস্বরূপ– Moj কিন্তু TikTok নির্মাতারা এটি খুঁজে পাচ্ছেন এই প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে সংযোগ করা কঠিন। যখন সনাতন এবং সাবিত্রীকে একটি বিদেশী গানের রিল তৈরি করতে বলা হয়েছিল, তখন তিনি বলেছিলেন, “আমি ইনস্টাগ্রামের ট্রেন্ডের গানগুলির সাথে সংযোগ করতে সক্ষম নই” সনাতন যোগ করেছে, “সমাজ হি নাহি আতা হ্যায়”৷ (আমি বুঝতে অক্ষম) ভাই বোন জুটি ইনস্টাগ্রাম এবং ইউটিউবে সাফল্য অর্জন করেছে কিন্তু ভিউ সংখ্যা বাড়তে পারেনি। এবং ইউটিউব এবং ইনস্টাগ্রামে ক্রমবর্ধমান ফলোয়ার এবং গ্রাহকের সংখ্যা সত্ত্বেও, এই প্ল্যাটফর্মের লোকেরা তাদের “নির্মাতা” হিসাবে বিবেচনা করে কিনা তা স্পষ্ট নয়। “…কারণ অনেক মিডিয়া ব্যক্তি এসেছিল, নিবন্ধ লেখা হয়েছিল এবং সংবাদপত্র আমাদের কভার করেছে কিন্তু তারা এখনও ভাবছে আমরা কী করতে পারি তারা কিছুই করতে পারে না।”